第三集 : 重新发现创造和成为变革推动力的愿望

亲爱的听众,您好!

而已 !每个人都在组织和显示出独创性,希望和创造力,以重塑经济交流并创造新的业务往来方式。

这个阶段揭示了我们的足智多谋,适应性以及投资和伴随变化的灵活性。

我们正遭受重大经济危机的影响。当然,这令我们的商店,我们的专业和我们的收藏品存亡令人担忧,但同时也为提出一种新的方法,丰富我们的专业并为企业赋予人性化的机会提供了机会。

赌注至关重要,因为现在有一个强烈的观念是这种变化的核心:团结。

1 /时装业已经学会了如何把握团结的概念,团结和团结对于在行动和意识到自己的角色时生存下来的状况至关重要。

时尚品牌的第一个承诺是参与支持人类和医学方面,医院和研究的全球努力。
如果像爱马仕这样的公司在法国关闭其生产基地以保护其员工,则其他公司会毫不犹豫地动员他们的员工来帮助消费者生产水醇凝胶或口罩。
意大利是欧洲受影响最大的国家。为帮助健康服务,意大利品牌拥有者奢侈品集团开云集团(Kering)宣布捐赠200万欧元。

杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)致力于资助一项重大科学研究,旨在为开发诊断和治疗工具提供基础。

宝格丽决定资助一些研究,以期找到一种针对这种疾病的疫苗。

范思哲(Maison Versace)也决定采取行动,宣布向米兰一家医院捐款20万欧元,并援助中国红十字会运送医疗设备。

乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)向许多意大利医院捐赠了125万欧元,还帮助该国的民防事业。

面对这种流行病的流行,时装业面临着前所未有的挑战,必须找到解决方案以限制损失。
商店和工厂的关闭,在线销售受到争议,订单处于停滞状态。

生产商,零售商,品牌……没有人能避免这种情况。
因此,整个行业目前都处于缓慢状态,促使品牌商寻找解决方案以限制危机持续时间未知的后果。

首先,品牌很快就意识到了通过创造来丰富经济结构的重要性。为了提炼这种团结,共享和多方交流的概念,以保持与社区,客户的联系。

3月底,爱德曼内阁(Edelman Cabinet)进行了一项在线调查,对来自全球12个国家(印度,中国,意大利,巴西,韩国,南非,日本,加拿大,英国,美国,法国,德国)表明:

65%的受访者表示,在当前危机的背景下,品牌的行为会影响他们随后的购买行为。

对于77%的法国受访者而言,交流和广告宣传应着重于他们的产品如何帮助他们更好地度过当前状况,这一点很重要。

在法国64%的受访者中,将利润放在第一位的品牌和公司将永远失去公众的信心。

这项调查显示,现在有多少业务正在变化以优先考虑消费者,品牌及其产品的透明度。

对于企业而言,现在就知道如何进行交流仍然是一个挑战。
这就是为什么我们观察许多品牌的观点和意见的原因。他们的信息适应情况,其思想不是“销售”产品,而是在品牌的方法中引入内容以应对情况,为公共利益传递信息。

大多数受访者希望他们表现出对社会的积极贡献:
-“谈论品牌如何在新的日常生活中发挥作用”(77%),

-“告知面对形势的努力”(75%)和“提供令人放心的语气”(70%)。

-首先要避免的陷阱?利用冠状病毒的情况来推广其品牌并使用幽默的语气。

坎塔尔(Kantar)的最新研究声称,自禁闭以来,
网页浏览量增加了70%,
电视观看率提高了63%,
和对社交网络的承诺相比,通常观察到的比率下降了61%。

WhatsApp从使用量增加中受益最大,总体使用量增加了约40%,最近几周增加了51%。
Facebook的使用率增加了37%。

!!!!!亲爱的听众,您能否告诉我们您使用最多的媒体或社交网络?
是什么激发您最大的灵感来分享您的想法并保持UpToDate?

您会在此播客链接中找到我的电子邮件,以发送您的答案。

让我们继续这个问题,这个问题很重要,因为这是我们了解世界的窗口,也是保持联系的一种必不可少的方法。

2 //成为变革推动者以支持后危机的工具和手段是什么?

每个工具针对特定的职业提供不同的方法角度。
我希望我们在这个最近活跃的全景图中一起解读一些示例。
-电子邮件的使用使品牌和零售商之间保持联系,并在此期间继续存在,而没有可见度和充满疑问。表达他们的团结精神,并鼓励他们留在家里,无论是雇员还是顾客,都向他们保证,他们将在世界重新开放之日出现。

因此,巴黎的Le BonMarché为我们提供了为孩子们提供美食食谱和创意活动的机会,以宠爱自己,但最重要的是,它与我们分享了商店的历史,在时间和记忆上刻上了它,并让人放心,分享力量与永恒的讯息。

-社交网络的使用具有更紧密,更熟悉的语气,用于分享日常生活和重塑创作过程。
这里的想法是分享其价值,传达其承诺,并揭示品牌背后的企业家的日常生活。

黑丝带品牌在Instagram上分享了它有能力继续其原型的手段。
除了发现下一个系列的想法外,它还使我们能够了解创作的各个阶段,品牌的独特性以及最重要的是赋予透明度。

Superbe品牌定期为我们提供有关女性的承诺和思考的文字,以支持我们的幸福。这种方法通过其精神,理念,尊重使我们超越了产品,将我们召集在一起,为他们的产品提供了利他和人道的愿景。

Storie精品店提供装饰性物品和珠宝,并且在其所代表的不同工匠的整个故事中始终存在,并分享了一个基本理念,即继续与客户建立基于诚信和核心价值的纽带。

其他电子商店,例如La Petite Mendigote,决定在这个困难时期慷慨解囊,并在Instagram上为其订户举办了一场竞赛,从而传达了分享的必要性和社会关系的重要性。

-新技术将使适应和支持纺织业成为可能。面对这种情况,品牌和商店都面临许多问题:

我该如何处理未售出的商店系列?

有创造力和决心!这是一个绝妙的机会,可以摆脱在商店中设置收藏品的疯狂计划。
在夏天的时候在货架上找到冬季系列会不会很荒谬?
终于到了使报价合理化的时候了,并在夏天购买泳衣,以延长产品销售时间。

上周阿玛尼(Armani)的一封公开信表示,它希望摆脱这些荒唐的销售时间表,与生活和发现的时间重新联系。
声称在今年夏天保留其未售出的系列,并重新发明商店中的产品建立方式。

这场危机损害了公司的资金,
公司不得不利用其资源时如何继续投资?

市场将需要品牌商和分销商之间的促进者来取消付款条件的问题,从而促进市场的恢复。
市场协议将不得不适应和改变,以平衡国库风险。

在支持市场的新技术工具方面,我们看到了新的参与者出现在市场上。

库存管理,这也是纺织工业中的一个主要问题,将必须发明信息和分配工具来对供应链进行重新编程。

品牌-分销商-零售商是其流程和交易的核心,因此,他们将优先考虑节省时间的需求,以平衡市场风险,从而重新考虑其目标,而市场风险将需要重启而又不会忘记小商店。

!!!我呼吁您提供经验,可以与我们分享您的担忧吗?您想重新平衡市场的想法,让您继续像品牌一样使您的商店栩栩如生吗?
请随时给我发送电子邮件,以分享您的经验和专业知识。

如何增加我的分销网络以振兴我的品牌并生存?

要回答这些问题,需要市场的支持和支持。
首先,通过创造,人类具有激发,激发欲望的能力。

商务贵宾室将仍然是特权场所,可以用来召集会议,分享经验,讨论市场问题并养活市场。
在危机后法国29%的商店面临破产威胁的时候,我们将比以往任何时候都更加需要团结起来,并帮助节省时间来解决问题,以免让任何人失望并支持我们的经济。

通过这种方式,我们希望消费者能够通过调整购买挑战来从这段去消费时期中汲取所有教训。
为了满足消费者的期望,想要赋予他们购买的意义,并因此能够主张统一的价值。

3 /消费者将扩大消费量

这并不意味着我们必然会减少消费,但会有所不同。

产品必须符合某些基本标准,例如:

-诚信,提供产品制造和品牌承诺的透明度
-产品的功能,质量使其经久耐用,
-唤起欲望,将我们的钱投入创意作品中,无论其形状,颜色,工艺,面料如何。

这就是为什么我们将忠实于Eres,Lejaby,SimonePérèle等大品牌,将其视为永不过时的永恒产品,但是从现在开始,我们将预算的重要部分用于支持Simpleimple,L’西方,其他内衣。

我们将重新平衡购买的内容,不再只是装满我们的橱柜,而是要获取高质量的作品,使我们满意的作品,每天都伴随着我们。

时尚的社会地位将发生深刻的变化,以追求简单,优质的作品,传达出专有技术。

时尚将不再是外表的工具,而是承诺和愉悦的工具,每个规模的人都可以参与积极的行动,
追求更道德,更人道的经济,更关注需求
最重要的是,经济能够使纺织业的所有参与者都充满敬意。

心理分析学家鲍里斯·西鲁尼克(Boris Cyrulnik)最近解释说,要摆脱困境,我们需要进行以下交流:
-爱,即与亲人交谈,互相倾听,互相支持,继续丰富我们的情感底蕴
-反思,花点时间思考一下我们的环境,我们生活的意义以及我们为更好地适应环境而采取的行动
-行动!活着,成为这个世界和我们生活的一部分

行动主义触手可及。

!!!!亲爱的听众,您的想法是什么,您想如何重塑自己的消费方式?
买家,您将如何与客户交流?您是否在考虑改变采购和选择品牌的方式?
品牌,您要改变收藏或设计的节奏吗?
请随时给我发送电子邮件,以分享您的经验和专业知识。

我们可以大声谈论它!

感谢您的收听和与我分享的时间,
我希望很快在下周的同一天,同一天与您见面,以了解如何敏锐地寻找针对我们行业的明智和支持性选择。

照顾好自己和亲人,
利用这段时间来反思。

呆在家里 !

 

 

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